Telegram'ın yerleşik araması sohbet geçmişi için tasarlandı, topluluk keşfi için değil; bu yüzden ölü gruplar ve reklam çıkarıyor. Anahtar kelime sistemi kurmayı, bir grubun değerli olup olmadığını değerlendirmeyi ve sonuçları yeniden kullanılabilir bir varlığa dönüştürmeyi anlatıyor.
Telegram'da pazarlama yapan çok kişi aynı duvara çarpıyor: gönderim çıkıyor, dönüşüm zayıf. Geriye dönüp baktığınızda sebebi genellikle doğru grupları bulamamış olmanız. Tek bir hedef grupta doğru konumlandırılmış bir mesaj, elli rastgele grupta yüz mesajdan iyidir.
Ama grup bulmak sandığınızdan zor. Telegram'ın arama kutusu sohbet geçmişinde arama yapmak için tasarlandı, topluluk keşfi için değil. Herhangi bir kelime yazdığınızda üç yıl önce ölmüş gruplar, reklamla dolu gruplar ve sadece trafik toplamak için açılmış boş kabuklar çıkıyor. Telegram'da herkese açık grup arama için kullandığım sistem şu: anahtar kelimeleri nasıl kuruyorum, bir gruba girmekte değer var mı nasıl değerlendiriyorum ve bulduklarımı tekrar kullanılabilir bir varlığa nasıl dönüştürüyorum.
Önce kök nedeni anlayın, yoksa hiçbir yöntem işe yaramaz.
Telegram grup sonuçlarını esas olarak etkileşime ve anahtar kelime eşleşmesine göre sıralar. Ancak Telegram ekosistemunun bir tuhaflığı var: gerçekten değerli niş gruplar genellikle küçük, orta düzeyde aktif ve sade isimlidir. Üstte çıkan gruplar ise adında trafik kelimeleri taşıyanlardır — ki bu tam da yanlış sinyaldir.
Yani sonuç net: arama «tek kelime yazıyorum» biçiminden «bir kelime kümesi yazıp elle filtreliyorum» biçimine dönüşmeli. O filtreleme adımı atlanamaz. Bir aracın gerçekten yapabileceği şey aramayı, filtrelemeyi ve kaydı hızlandırmaktır.
Tek terimle aramayın. Kelimelerinizi üç boyuta yayın:
Pratiğinde niyet terimleri sektör terimlerinden çok daha isabetli çıkıyor. İnsanlar bir sorunu olduğu için ya da kendilerine benzer insanlar aradığı için gruplara katılır; grup adının işinizle örtüşmesi için değil.
Her aday grup için şu beş sinyale bakın:
TGDesk herkese açık grup araması tam da bu mantıkla kuruldu: anahtar kelime araması, sonuçlarda üye sayısı, aktivite ve dil doğrudan görünür; böylece «ilgili görünüyor ama aslında ölü» olan grup yığını, her birini tek tek açıp vakit kaybetmeden eleniyor.
Bu adım en çok insanın atladığı ve bu yüzden her seferinde baştan arama yaptığı kısım. İyi grupları bulduktan sonra üç şey yapın:
İki üç ay sonra birkaç yüz grupluk yapılandırılmış bir listeniz olacak. Tekrar kullanılabilir varlık budur. Tek seferlik bir arama sonucunun kendi başına hiçbir değeri yoktur.
Son olarak, çok az kişinin düşündüğü uçtan uca zincir:
Hedefli bir grup bulur bulmaz reklam paylaşmayın. Önce bir-iki hafta izleyin. Kuralları, havayı ve yöneticilerin tutumunu okuyun — birçok grupta anında atılmayla uygulanan açık bir «reklam yasaktır» kuralı vardır ve bunu ihlal etmek grubu kalıcı olarak yakar.
Sonra gerçekten değer katan içerikle katılın ve varlık oluşturun. Yayınlama zamanı geldiğinde, tek hesapla gün boyunca bombardıman etmek yerine bağımsız IP'ler ve rastgele ritimle toplu gönderim kullanın. Grup arama ve toplu gönderim aynı iş akışının parçasıdır: TGDesk'te arama, üye ekleme ve gönderim tek arayüzde — adımlar arasında araç değiştirmeye gerek kalmıyor.
Bir de şu: kısa sürede tek hesapla onlarca gruba katılmayın. Bir günde on beş gruba katılan yeni hesap çok büyük olasılıkla pazarlama hesabı olarak etiketlenir. Yavaş ilerleyin; burada yavaş olmanın neredeyse hiçbir maliyeti yok.
Telegram'da herkese açık grup araması doğası gereği yorucu bir iştir: sabır, yargı ve kayıt gerektirir. Gerçek engel «grupları bulabiliyor musunuz» değil, «doğru filtreleyip listeyi zaman içinde tutabiliyor musunuz»dur.
Şu anda gönderim sonuçlarınız orta seviyedeyse, aceleyle araç değiştirmek yerine önce yanlış gruplarla mı çalıştığınızı kontrol edin. Tek bir hedefli grup bulmak, elli kötü grupta spam atmaktan daha değerlidir.